Livro: Mídias Sociais Transformadoras. Ação e Mudança no Terceiro Setor

Livro: Mídias Sociais Transformadoras. Ação e Mudança no Terceiro Setor

O livroMídias Sociais Transformadoras: conectando-se às mídias sociais para  promover mudanças (2010), é destinada a alto executivos, conselheiros, presidentes de instituições, gestores do terceiro setor e empresários do setor sem fins lucrativos.

Embora contenha alguma explicação básica de como usar a mídia social, o ponto crucial do livro se expande muito além disso, em uma tese sobre como as organizações sem fins lucrativos devem promover suas atividades através das mídias digitais trabalhando com um mesmo objetivo, unir forças para o desenvolvimento de todo o terceiro setor. Ele também serve como um guia para a cultura gerada pelas mídias sociais e as maneiras pelas quais as organizações podem se conectar e se envolver por meio dessas novas mídias.

Beth Kanter e Allison H. Fine escreveram extensivamente sobre organizações sem fins lucrativos e novas tecnologias. O estilo informal e inclusivo da redação de Kanter e Fine é talvez um produto de sua formação como blogueiros e representa uma mudança definitiva de muitos textos de referência tradicionais. Nas mãos deles, a abertura necessária desse estilo é atraente e o livro a Mídias Sociais Transformadoras é atraente e fácil de ler. Muitos dos estudos de caso são expressos em conversação, como se os escritores estivessem apresentando-o aos seus amigos próximos.

Mídias Sociais Transformadoras demonstra a riqueza da experiência de Kanter e Fine no funcionamento do setor sem fins lucrativos e das mídias sociais através da abundância de estudos de caso e exemplos do mundo real que eles trazem para o texto. Esses exemplos são evidentemente o resultado de extensas entrevistas com usuários de mídia social e inovadores do setor sem fins lucrativos e trazem uma camada adicional de evidência aprofundada ao livro.

Kanter e Fine vão muito além de incentivar o uso das mídias sociais como meio de publicidade de produtos ou serviços, captação de recursos e conscientização. Eles veem as mídias sociais como uma ferramenta poderosa para cooperação, engajamento e construção de redes e promovem ativamente a virtude de seu modelo para organizações sem fins lucrativos.

A primeira parte do livro explica como conectar sua instituição, abordando como usar as mídias sociais e criando uma cultura social, e a segunda parte aborda o que fazer com o livro Mídias Sociais Transformadoras  Essa estrutura destaca a natureza e atitude intrinsecamente práticas deste livro. Embora tenha uma estrutura conceitual e incentive um exame da maneira como as organizações são organizadas e gerenciadas, é também um plano de ação. Kanter e Fine querem que os leitores adotem seu modelo de mudança e usem as mídias sociais como impulso. Cada capítulo é encerrado com uma lista de “perguntas de reflexões”, projetadas para incentivar a discussão das ideias e ferramentas abordadas no capítulo.

Kanter e Fine incentivam as organizações a se verem como parte de uma rede maior de organizações similares e a abandonar a tendência de operar de forma independente e distante de outras pessoas no setor. Eles também argumentam que as organizações sem fins lucrativos devem ser mais simples e simplificar suas operações, confiando em suas redes para oferecer alguns dos serviços ou produtos auxiliares de seu objetivo principal. Esse modelo, no entanto, pode não ser adequado para todos os tipos de organizações e nem todos os leitores aprovam algumas das afirmações que os autores fazem ou as conclusões a que chegam.

O livro Mídias Sociais Transformadoras é uma publicação americana, sendo importante salientar que os leitores não devem tomar o seu conteúdo de forma literal, nem assumirem que o setor sem fins lucrativos local opera precisamente da mesma maneira que Kanter e Fine descreve do e no EUA.

Mídias Sociais Transformadoras oferece uma excelente visão geral das mídias sociais e é uma introdução ideal para aqueles que não estão familiarizados com as mídias sociais e desejam saber como podem usá-las para energizar e promover sua organização. Para os neófitos, o glossário apresentado na parte de trás do livro é um ponto de partida ideal. O glossário descreve os vários tipos diferentes de mídia social mencionados no livro e as ferramentas, processos e termos específicos relacionados a cada um deles.

Pode haver aspectos do livro Mídias Sociais Transformadoras  que algumas pessoas se oporão. Kanter e Fine estão endossando um modelo colaborativo e não competitivo para organizações sem fins lucrativos com as quais nem todos concordam. No entanto, este livro ainda será uma ajuda valiosa para os líderes como uma discussão perspicaz do valor da mídia social para organizações sem fins lucrativos e um guia instrutivo para sua implementação e uso eficientes.

Indico a leitura urgente para todos os operadores do terceiro setor que possuem algum poder de decisão em suas organizações. É um livro didadicamente correto, de fácil leitura, apresenta bons exemplos descritivos, excelente ferramenta para aqueles que querem e precisam dar uma guinada em suas instituições colocando-a na rota da sinergia na rede.

Super recomendo. Boa leitura e sucesso.