O que significa Branding? Branding ou Brand Management é uma estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado. A estratégia busca a admiração e desejo pelos valores que a marca cria em torno de si mesma.
Uma das estratégias mais importantes para Angariação de Fundos ou Captação de Recursos, é Explorar o Branding ou o Rebranding, na sua Instituição. Rebranding é o nome dado às ações estratégicas que buscam reposicionar uma marca no mercado segundo a percepção do consumidor.
A prática é constantemente adotada por organizações com alguma dificuldade na apresentação da sua marca ou que buscam se aventurar em novos mercados.
Branding é, de fato, muito mais do que apenas estética. Uma boa marca pode transmitir emoção e atrair apoiadores e doadores. Uma boa marca torna-se sinônimo de sua organização a ponto de usar apenas seu logotipo para inspirar ações.
Lembre-se, a marca leva tempo para compensar. Uma aparência consistente e uma Mensagem acabarão por funcionar a seu favor. Sarah Dunham, presidente da Big Duck, comentou que “50% das organizações sem fins lucrativos que mudam de marca relatam um aumento na receita em um período de três anos”.
Tente manter sua Mensagem focada em sua marca. Isso inclui o uso consistente de cores, logotipos e fontes e outros estilos.
Vire um olhar crítico para sua marca atual para garantir que ela ainda seja consistente com sua Mensagem. O conteúdo antiquado deve ser atualizado.
Você pode considerar fazer isso ao realizar atualizações importantes do site, alterações em sua declaração de missão ou com uma nova estratégia geral de marketing.
Exemplos de identidades visuais que foram repaginadas
1 – Identidade Visual – Starbucks
Primeiramente, em 2011, a conhecida franquia de cafés Starbucks fez mudanças significativas na identidade visual de seus produtos. A empresa passava por um período de recessão, e consequentemente, diminuição no número de vendas.
Dessa maneira, a empresa tomou a decisão de explorar outros mercados , vendendo diferentes produtos (canecas, camisetas, sorvetes…) inclusive fora de suas lojas. Por conta dessa decisão, a palavra coffee (café) foi removida do Logo. Outrossim, uma equipe criativa teve a missão de renovar a imagem da marca, repaginando também sites, embalagens, e todos os canais de comunicação. O resultado? Um aumento progressivo no número de vendas, expansão de mercado, e estabelecimento dela como umas das top of mind no segmento de cafeterias.
2 – Identidade Visual – Pabst Blue Ribbon
A bebida não é muito conhecida aqui, mas para você entender do que se trata, até algum tempo atrás a Pabst Blue Ribbon (PBR) era sinônimo de bebida americana perfeita para aquelas pessoas que dão duro no trabalho e querem uma cerveja barata no final do dia.
Quando lançada na China, a identidade visual foi reformulada, e, diferente da versão americana, sua embalagem e logomarca ganharam ares mais sofisticados.
Afinal, para você se situar melhor, a China é o maior mercado cervejeiro do mundo, de acordo com o Euromonitor, e é por lá, a maior procura é por bebidas alcoólicas de alto padrão. Nesse âmbito, a reformulação da Pabst Blue Ribbon colocou a marca em um posicionamento favorável ao gosto chinês para cervejas caras. Desse modo, se, nos EUA, elas eram vendidas por não mais que 2 dólares, lá na china, o preço é, no mínimo, U$44. Excelente exemplo de identidade visual que soube se adaptar a um novo público!
3 – Identidade Visual – Natura
Saiba mais: Como criar uma identidade visual de empresa em 5 passos
De antemão, para não dizer que só falamos de marcas estrangeiras, um case antigo, mas de sucesso é o da marca brasileira Natura. Nesse sentido, em meados dos anos 2000, a marca resolveu que iria investir pesado em pesquisa e desenvolvimento, novas instalações das suas sedes, no e-commerce, e, também, no mercado exterior.
Dessa forma, para este novo momento, a empresa fez pesquisas com colaboradores, consultoras e consumidores que apontavam que a imagem da Natura ideal era de uma personalidade elegante, ativa e atualizada, diferente da passada pela logomarca antiga, com um traço pesado que dava a ideia de algo estático, e tradicional. Logo, a imagem antiga não combinava com a proposta de maior investimento em expansão de negócios e nem com a audiência da marca.
A partir daí, a empresa passou por um processo de reformulação da identidade visual. O resultado foi um Logo com mais movimento, leveza e clareza, adequado a proposta de crescimento da empresa, e mais atrativo ao público alvo da marca. Consequentemente, a marca fidelizou o seu público antigo, e passou a ser melhor reconhecida entre seus prospectos.
O que concluir com isso tudo? As empresas mudam e a imagem dela deve acompanhar estes processos. Se a sua empresa tem a oportunidade renovar o posicionamento da imagem da marca, readequar as atualizações de interesses e público-alvo, e ainda melhorar o relacionamento com a base de clientes, por que não?
Uma empresa que soube construir toda sua identidade visual via online foi nosso cliente, o restaurante carioca Point do Macarrão. Confira o Vídeo CASE Point do Macarrão com o depoimento de seus proprietários.
Identidade visual que mereceu uma boa mudança
Antes de mais nada, em alguns casos, a empresa não tem interesse em mudar o posicionamento da marca, apenas atualizar o Logo. Sendo assim, é sobre esses casos que trouxemos estes novos exemplos de identidade visual.
Como você sabe, o posicionamento de uma empresa deve ser traduzido em todos os pontos de contato entre a marca e o consumidor. Nesse sentido, é por isso que o logotipo é tão importante: ele é o rosto, a face, a representação da personalidade de uma marca porém, em alguns momentos, o logotipo pode ficar desatualizado e o posicionamento da marca ou o próprio mercado podem mudar.
Além disso, o que é importante saber é que, um redesign de logotipo pode ir de uma revolução total na identidade visual até apenas alguns pequenos ajustes. Nesse caso, depende de cada Projeto, do objetivo que a empresa tem e do posicionamento. Dessa maneira, essas mudanças podem trazer vantagens significativas para seu negócio, fazendo com que fique melhor posicionado no mercado e com isso lucre mais.
Veja mais: 10 dicas importantes para a identidade visual da sua empresa
Vamos ver agora algumas marcas que mudaram seus logos ao longo dos últimos anos e estão ganhando mais!
4 – Galvão
5 – Carrefour
6 – Citroen
7 – Coral
8 – Pão de Açúcar
9 – Walmart
10 – Vale
11 – Audi
Depois destes cases, vamos apresentar agora alguns casos em que era necessário modernizar a identidade visual, principalmente porque estava havendo uma moda de logos “flat”, com menos sobras e volumes.
Que ver mais alguns exemplos de logos? Dê uma olhada neste Projeto em que nossos designers criaram 16 exemplos de Logo para a empresa Carrossel da Ortopedia.
Exemplos de identidade visual modernizada
Antes de mais nada, vale ressaltar que muitas empresas vêm reformulando a sua identidade visual, deixando-a mais moderna e com uma visualização mais clara, principalmente, pelo fato de estarem agregando seus produtos ou serviços a internet. Desta forma, podem utilizar em suas campanhas de marketing um Logo que alcance o público online e offline sem interferir a Mensagem que deseja passar.
Porém, ao redesenhar seu Logo, leve em consideração o reconhecimento que ele já possui no mercado e o objetivo desta modificação. Além disso, a opinião do público deve ser pesquisada, pois o mesmo, geralmente, possui uma carga emocional com a marca e uma mudança brusca pode interferir essa relação. Isto também vale para colaboradores e parceiros.
Veja abaixo exemplos de identidade visual que mudou, em alguns casos como o primeiro, radicalmente!
12 – Discovery KIDS
13 – Argos
14 – Animal Planet
15 – AT&T
16 – BigTen
17 – Cisco System
18 – Delta
19 – GAP
20 – Google
21 – KFC
22 – Kraft
23 – MSN
24 – Technicolor
O antigo site da PMP era arcaico, assim como sua aparência geral. Com o tempo, eles evoluíram de uma Fundação de pesquisa para uma organização focada em três coisas – informar, pesquisar e curar – então eles precisavam encontrar uma nova abordagem.
MARCA NOVA E ESPERANÇA
Essa marca renovada é esperançosa, com mensagens voltadas para objetivos que entusiasmam uma nova geração de doadores.
Sucesso em sua Captação de Recursos…
Conteúdo extraído do site: Wedologos.
